Joulukuu 2022

Vihreän peseminen pois.

Emme enää kutsu itseämme tai tuotteitamme kestäviksikään. Tämä on vain yksi useista termeistä, jotka olemme poistaneet sanastostamme välttääksemme viherpesua ja ollaksemme läpinäkyvämpiä. Jokaisella valmistetulla tuotteella on väistämättä ympäristövaikutuksia, joten todellinen kestävyys on mahdotonta kaikille, jotka valmistavat ja myyvät vaatteita ja varusteita. On korkea aika, että brändit alkavat puhua avoimesti siitä, mitä ne tekevät tai eivät tee vähentääkseen ympäristövaikutuksiaan. Lopulta tämä auttaa ihmisiä tekemään parempia valintoja varusteidensa suhteen.  

Miten siis opastamme kuluttajia tekemään tietoisempia päätöksiä? 

Aiemmin merkitsimme tuotteemme “Sustainable Choice” -nimikkeellä omien kriteeriemme perusteella. Jälkikäteen tämä oli ilmeinen virhe ja tyypillinen esimerkki viherpesusta. Asetimme omat kriteerimme ja määrittelimme jotain kestäväksi, vaikka se ei olisi mitenkään voinut sitä olla. Lisäksi merkin arvo heikkeni nopeasti, kun sitä lisättiin liian moniin tuotteisiin. 

“Lopulta se antoi selkeyden sijaan enemmän vaikutelman hyvesignaloinnista,” sanoo Victor Adler, Haglöfsin Global Marketing Director. “Siksi päätimme haastaa itsemme ja nostaa rimaa sille, kuinka läpinäkyviä ja rehellisiä voimme olla siitä, mikä – jos mikään – kussakin tuotteessa on kestävää. Siksi päätimme luopua termistä ‘kestävä,’ sekä monista muista termeistä, ja sen sijaan viestiä konkreettisista toimista, joita tiettyä tuotetta varten on tehty.” 

Viherpesun välttäminen 

Kaikilla tuotteilla on tietty ympäristövaikutus. Sen olemme todenneet. 

Sen sijaan, että keskittyisimme tiettyihin merkintöihin tai iskusanoihin, olemme päättäneet panostaa konkreettisiin toimiin, joilla pienennetään tuotteidemme jalanjälkeä. Kaikkien tuoteväitteidemme tulee olla tieteellisesti todistettavissa, liittyä saavutuksiin eikä pelkkiin tavoitteisiin ja koskea tuotteen koko elinkaaren aikaista ympäristövaikutusta.  

Siksi olemme päättäneet pestä pois kaikki epäselvät ja yleiset termit kuten “ympäristöystävällinen,” “vihreä” tai “hyvä ympäristölle” sekä aiemmin mainitun “kestävän,” ja korvata ne selkeällä tiedolla siitä, sisältääkö tuote kierrätettyjä materiaaleja tai onko se sertifioitu tiettyjen standardien mukaan. 

“Keskittymällä siihen, mistä saamme eniten hyötyä, ja kertomalla selvästi, miten kukin tuote on vastuullisesti valmistettu, toivomme voivamme tarjota kuluttajillemme paitsi parasta suorituskykyä myös parasta tietoa luonnosta nauttimiseen vastuullisesti,” Victor sanoo.   

Tarkoittaako tämä, ettei Haglöfs ole kestävä brändi? 

Totuus on, ettei teollisesti tuotettu vaate voi koskaan olla täysin “kestävä” – ja tämä koskee myös Haglöfsin vaatteita. Mutta mitä voimme tehdä, on tarjota mahdollisimman paljon läpinäkyvyyttä, jotta kuluttajat ja seikkailijat voivat tehdä tietoisia ostopäätöksiä.  

“Sanomalla tämän, kuluttajat, jotka haluavat ostaa ‘kestäviä’ varusteita, saattavat valita toisen brändin, joka tarjoaa ‘vihreitä’ ja ‘ympäristöystävällisiä’ tuotteita,” Victor sanoo. “Mutta emme halua saada kuluttajiamme uskomaan, että he tekevät kestäviä valintoja, jos he eivät tosiasiassa tee niin. Todellinen läpinäkyvyys antaa heille mahdollisuuden tehdä harkittuja ja tietoisia valintoja, jotka vähentävät heidän ympäristöjalanjälkeään.”   

Nyt kun olemme pakottaneet itsemme katsomaan kestävän kehityksen viestintää avoimin silmin ja näkemään viherpesun sellaisena kuin se on, haluamme rohkaista kuluttajiamme tekemään samoin. Jokaisen pitäisi ymmärtää, että kaikki “ympäristöystävälliset” tai “kestävät” merkinnät on otettava suurella varauksella, ellei niitä suoraan hylätä viherpesuna.  

Asioiden kutsuminen niiden oikeilla nimillä on tärkeä askel, jotta yritykset ottavat vastuun omasta ympäristövaikutuksestaan ja omasta (toimi)passiivisuudestaan. Ilman tätä vastuuta yritykset eivät koskaan joudu ottamaan niitä erittäin vaikeita, mutta elintärkeitä askelia kohti parempaa ja tekemään tarvittavia vastuullisia toimenpiteitä.